Skechers choisit l’Algérie pour sa première usine en Afrique

La marque américaine Skechers franchit un cap stratégique en annonçant l’implantation de sa première usine africaine en Algérie. Le projet, porté par le groupe Tradifoot, s’inscrit dans une dynamique plus large de relance industrielle et de fabrication locale voulue par les autorités.

En effet, l’information a été dévoilée à Alger, lors du Salon des marques internationales fabriquées en Algérie « International Brands Exhibition Made in DZ », organisé fin janvier à l’hôtel Marriott. Sur place, un nom a particulièrement retenu l’attention : Skechers.

Représentant la marque en Algérie, Oualid Ben Ahmed a donc confirmé le lancement prochain d’une unité de production dans la zone industrielle de Baba Ali, à l’ouest de la capitale. « Après des négociations avec Skechers, nous allons lancer en Algérie la première usine de cette marque en dehors de l’Asie et la première dans la région MENA », a-t-il déclaré à la Télévision algérienne.

Algérie : Baba Ali, futur pôle de production Skechers

Le site industriel s’étendra sur 22 000 m², dont 18 000 m² bâtis, avec des lignes de production et d’assemblage répondant aux standards internationaux du groupe américain. À terme, la capacité annoncée dépasse deux millions de paires par an.

Le projet, baptisé Tradifoot Factory, prévoit donc un démarrage progressif. La production devrait débuter en 2027, avec une capacité initiale de 300 000 paires annuelles, réparties sur quatre lignes. La montée en puissance suivra, en fonction de la demande et des marchés ciblés.

Skechers Algérie : marché local d’abord, export ensuite

Dans un premier temps, les chaussures produites à Baba Ali approvisionneront le marché algérien. L’objectif reste clair : réduire les importations et renforcer l’offre locale. Mais l’ambition ne s’arrête pas là.

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L’export figure donc au cœur de la stratégie, avec une priorité accordée aux marchés africains et méditerranéens. Une orientation qui colle en outre avec la nouvelle politique économique du pays, axée sur la diversification et la promotion du label Made in DZ.

Emplois, savoir-faire et transfert de technologie

L’impact économique du projet dépasse la simple production. En effet, Tradifoot annonce la création de près de 1 000 emplois directs et indirects. Le partenariat avec Skechers doit aussi favoriser un transfert de technologie et de compétences dans un secteur à forte valeur ajoutée.

« L’objectif est de développer un véritable savoir-faire local dans la chaussure de sport et de positionner l’Algérie comme un hub industriel régional », confie un cadre du groupe, en marge du salon.

Une tendance déjà amorcée

Par ailleurs, Skechers ne débarque pas en terrain vierge. D’autres marques internationales, comme Decathlon, Lacoste ou Zara, fabriquent déjà une partie de leurs produits en Algérie, parfois destinés à l’export.

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Fondée en 2009, la société Tradifoot s’est imposée comme un acteur clé du marché algérien de la chaussure, avec un portefeuille de marques internationales bien fourni. Avec Tradifoot Factory, l’entreprise change d’échelle. Produire localement, viser l’export, former des équipes. L’équation semble claire. Et, cette fois, elle se joue en Algérie.

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